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Inoar, née à Sao Paulo au Brésil, s’inspire de la beauté humaine. Leur raison d'être est de créer et de commercialiser des produits et des services innovants qui favorisent le bien-être et la satisfaction, ainsi que la qualité, l'efficacité, la sécurité et la responsabilité socio-environnementale, avec la meilleure performance au monde à un prix abordable.
Tous leurs produits sont soumis à des tests, mais jamais sur des animaux. De même, ils n'utilisent pas d'ingrédients d'origine animale dans leurs compositions. Inoar figure sur la liste des "entreprises bienveillantes" de PETA. Les produits Inoar sont faits à base de matières premières d'origine végétale, et sont végétaliens certifiés.
Inoar n'utilise que des matériaux recyclables et encourage les consommateurs à recycler les emballages vides.
Leurs produits ne contiennent pas d'ingrédients appauvrissant la couche d'ozone (formules clean Air)